Strategie de proiectare a ambalajelor cosmetice!

Ca orice fel de marfă, cosmeticele trebuie vândute prin ambalare și este o marfă care se bazează în mare măsură pe ambalaj. Nu numai caracteristicile ingredientelor cosmetice determină necesitatea unui ambalaj rezonabil pentru a proteja siguranța și stabilitatea produsului, ci și pentru că cosmeticul în sine este un produs special care poartă dorința oamenilor de a se înfrumuseța.

 

Pentru a obține un efect de design de succes, trebuie să proiectăm sistematic și metodic ambalajele cosmetice.

 

Expresia poziționării mărcii

Poziționarea mărcii se referă la nevoile pieței țintă și la nevoile psihologice ale consumatorilor țintă pentru a-și stabili propria poziție pe piață sau poziția psihologică a consumatorilor și pentru a determina o propunere distinctă pentru marcă, care ar trebui să aibă un mare atracție pentru țintă. Puterea consumatorilor, și poate stabili o poziție unică pe piață.

 

În procesul de stabilire a acestui statut, este nevoie ca un transportator să vorbească în numele mărcii. În calitate de reprezentant al imaginii mărcii, designul ambalajului poate permite consumatorilor să recunoască conceptul de valoare al mărcii și calitatea produsului prin canale vizuale. După clarificarea poziționării mărcii, designul ambalajului poate fi vizat, poate servi brandul mai eficient și devine un design semnificativ.

 

De exemplu: ambalajul CHANEL este reprezentantul minimalismului. Elimină culorile redundante, alege culorile clasice alb-negru și amestecă doar albastru deschis și roz deschis într-un număr mic de produse. Pentru forma recipientului, CHANEL a ales o linie dreaptă cu un design ușor curbat, iar suprafața containerului este practic nemodificată, mai mult pentru a arăta netezimea unui plan simplu sau a unei suprafețe curbate, iar temperamentul reținut și clasic al mărcii este perfect. prezentat.

 

Designul ambalajului în sine este o disciplină bazată pe marcă și cultură. Acest lucru impune designerilor nu numai să urmărească beneficiile temporare ale creativității și modei, ci să înțeleagă cu precizie poziționarea mărcii atunci când proiectează ambalaj. , Pentru a transforma designul ambalajului într-o modalitate importantă de a stabili conotația mărcii și de a crea valoare durabilă a mărcii.

 

Planificarea ambalajelor în serie

Există o varietate fără precedent de produse cosmetice, iar consumatorii au tot mai multe opțiuni. Ca companie, este necesar să se clasifice și să proiecteze ambalajele produselor prin eficacitatea și ingredientele produsului pentru a facilita identificarea și achiziționarea de produse cosmetice de către consumatori. Atunci când ambalajul produsului este clasificat și proiectat, este în principal prin designul regulat al modificărilor de formă, culoare, autocolante pentru sticle și alte elemente ale ambalajului. În general, următoarele combinații pot fi utilizate pentru proiectarea ambalajului produselor din serie:

 

①Aceeași formă de container, culori diferite ale containerului. Implementarea acestei scheme de design poate fi produse cosmetice cu eficacitate similară, dar timp de utilizare diferit. De exemplu: pentru aceeași serie de cremă de dimineață și cremă de noapte, două culori de recipient cu diferențe de nuanță mai mari sunt folosite pentru a distinge conceptul de timp.

 

②Aceeași formă și culoare a recipientului. Autocolante pentru sticle cu același stil de design, dar unul sau mai multe elemente de design de pe autocolantele pentru sticle sunt modificate și implementate. Această schemă de design este utilizată de obicei pentru o serie de produse cosmetice cu aceeași funcție, dar ingrediente diferite. De exemplu: produse cosmetice care aparțin seriei de fructe, pentru că toate folosesc formule de fructe, folosesc recipiente cu același stil de design, dar formulele de fructe se împart în rodie, lămâie, roșii și alte formule. Prin urmare, sticlele pot fi etichetate cu modele de fructe corespunzătoare care trebuie adăugate. distinge.

 

③Containere cu forme complementare. Implementarea acestei scheme de proiectare este în mare parte produse cu funcții de sprijin. De exemplu: aceeași serie de șampon și balsam, pentru a reflecta unitatea celor două și a presupune că consumatorii ar trebui să le folosească ca un set pentru a crește vânzările, de obicei, ambalajul celor două este conceput ca un întreg și combinat în o nouă Forma generală.

 

Pe scurt, adoptarea metodelor de proiectare corespunzătoare conform diferitelor metode de clasificare a serii de produse cosmetice pentru a oferi consumatorilor un consum ghidat mai eficient, mai intuitiv și mai convenabil va aduce beneficii atât întreprinderii, cât și consumatorilor.

 

Design final al formei

① Designul aspectului containerului. În funcție de gradul de schimbare decentă a recipientului, îl putem împărți în tip concis și plin de viață, tip de modificare moderată și tip de decor complex. Containerul concis și plin de viață adoptă de obicei o combinație de suprafață plană și curbă în modelare, iar suprafața containerului nu are efect de relief, astfel încât procesul de turnare al containerului este relativ simplu. Acest tip de recipient ocupă o mare proporție pe piața cosmeticelor datorită procesului său simplu și aspectului simplu.

 

Există și câteva recipiente pentru cosmetice relativ simple, dar suprafața recipientului va fi ușor modificată, de exemplu: vor exista ușoare tăieturi, ondulații pe recipient, decor în relief pe suprafața recipientului, sau încrustate cu unele accesorii. pentru a interpreta mai bine calitatea produsului.

 

Există și unele produse cosmetice care adoptă forme complexe în designul recipientelor lor, care au un efect decorativ puternic și sunt pline de semnificație simbolică. Deși recipientul cosmetic are stiluri în continuă schimbare, este necesar să se ia în considerare în mod cuprinzător caracteristicile și atributele de poziționare ale produsului, complexitatea procesului recipientului și satisfacția ergonomică a consumatorilor atunci când folosesc produsul în designul specific pentru a obține un aspect frumos și design practic.

 

②Designul de culoare al containerului.

■ Poziţionarea produsului. Utilizarea corectă a unei culori de ambalaj cosmetice poate produce o varietate de impresii, cum ar fi drăgălășenia, maturitatea, entuziasmul, sexy, constantă, răcoritoare și putere. Clarificați poziționarea produsului și faceți alegerea corectă a culorii, astfel încât să producă efectul psihologic așteptat de comerciant în mintea consumatorului.

 

■Selecția materialelor pentru containere și utilizarea tehnologiei de imprimare. Acest lucru se datorează considerentelor tehnice. Materialele diferite au grade diferite de realizare a culorii. De exemplu, materialele plastice nu sunt doar ușor de modelat, dar pot prezenta orice culoare și pot produce efecte sidefate, colorate, alb magnetic și transparente. Un alt exemplu: atunci când sticla de sticlă este serigrafiată cu cerneală la temperatură înaltă, nu este ușor de decolorat, iar culoarea este plictisitoare, în timp ce culoarea este mai strălucitoare când se utilizează imprimarea serigrafică cu cerneală la temperatură joasă. Prin urmare, pentru alegerea culorii recipientului trebuie luată în considerare nu doar percepția vizuală, ci și fezabilitatea tehnică.

 

③ Design decorativ al suprafeței containerului. Decorarea suprafeței recipientului are de obicei două moduri de textură și model. Textura acoperă de obicei întreaga suprafață a recipientului, iar textura poate fi compusă și din text, care nu numai că decorează produsul în sine, ci întărește și marca. Modelul va apărea selectiv pe partea recipientului, iar efectul compoziției este mai accentuat. Există multe forme de exprimare a modelelor, care pot fi linii cu o frumusețe formală bogată. Astfel de linii sunt de obicei moi și apar împreună cu textul. Modelul poate fi, de asemenea, sub formă de graffiti cu un sentiment de personalitate și modă. Modelul poate fi, de asemenea, sub formă de blocuri de culoare, iar forma blocurilor de culoare poate fi regulată sau arbitrară, ceea ce este strâns legat de calitatea produsului exprimată de produs.

 

④Design autocolant pentru sticle. Autocolantele pentru sticle apar mai ales pe ambalajele sticlelor din plastic, metal și sticlă, dar ambalajele din hârtie sunt relativ rare. Designul autocolantului sticlei este similar cu designul de decorare a suprafeței recipientului. Ei vor aranja unele texturi, modele, imagini și alte elemente, dar cel mai important punct al autocolantului sticlei constă în transmiterea informațiilor despre marcă și produs, deoarece autocolantul sticlei poartă. Prin urmare, designul autocolantului sticlei acordă mai multă atenție efect de layout.

 

Trebuie subliniat faptul că majoritatea produselor cosmetice cu autocolante pentru sticle au de obicei un autocolant pentru sticle în față și un autocolant pentru sticle în spate. Autocolantul sticlei din spate este de obicei doar un număr mare de texte explicative, iar forma este relativ simplă, atâta timp cât stilul este în concordanță cu autocolantul sticlei din față. Sticla din față este atașată cu conținut textual, cum ar fi numele mărcii, numele produsului, descrierea scurtă a produsului, precum și imaginea siglei, imaginea materiei prime și imaginea decorativă. În design, toate elementele de mai sus ar trebui să fie încorporate într-o formă armonioasă.

 

Proiectarea ambalajelor cosmetice este un proces ordonat și sistematic. Poziționarea clară a mărcii și atractivitatea conceptului de marcă ar trebui să fie premisele de design pe care designerii trebuie să le înțeleagă mai întâi. Atunci când realizează proiecte specifice și aprofundate, aceștia trebuie să ia în considerare și să ia în considerare pe deplin diverse elemente, cum ar fi tipul containerului, culoarea, decorarea suprafeței și autocolantele pentru sticle. Rafinament și, în sfârșit, obține un design perfect al ambalajului.