Inovația în ambalarea produselor cosmetice ajută marketingul mărcii

Odată cu sosirea upgrade-ului de consum, o nouă generație de consumatori a adus noi cerințe ale mărcii, iar estetica s-a îmbunătățit. Dacă un produs se vinde bine nu depinde numai de funcția produsului de a reuși pe piață, ci și designul ambalajului produsului joacă, de asemenea, un rol important.

 

Prin urmare, în această eră a platinei, cum să comunici mai bine între mărci și consumatori este un subiect inepuizabil. Sub premisa aderării la nevoile utilizatorilor, numai prin adoptarea eficientă a unor strategii excelente de ambalare putem impresiona utilizatorii, putem comunica cu noua generație de consumatori și obține succesul mărcii.

 

1. Analiza caracteristicilor designului ambalajelor cosmetice

1. Caracteristicile culturale ale designului ambalajelor cosmetice

 

Cultura provine din vechea carte clasică chinezească confuciană „Ritualurile lui Zhou”, în care există o vorbă care spune că „luând în considerare științele umaniste și transformându-se în lume”, China a acordat o mare importanță rolului de ghidare al culturii în oameni și societate încă din cele mai vechi timpuri. . În designul artistic, cultura este tendința generală și tonul exprimat în termeni de valori, estetică și emoții, care influențează judecata de valoare și gustul estetic al oamenilor într-un mod subtil. În vremurile moderne, combinația dintre arta designului de ambalaje și știința și tehnologia modernă a făcut din aceasta o activitate artistică creativă cuprinzătoare care se promovează și se pătrunde reciproc. Se poate spune că ambalajul este un suport material care conține elemente culturale de design, necesitând designerilor să obțină o conotație culturală și Unitatea perfectă a formei de design.

 

Odată cu integrarea naționalizării și internaționalizării contemporane, dacă o lucrare de design de ambalaje dorește să iasă în evidență, trebuie să reflecte perfect conotația culturală și caracteristicile artistice din designul ambalajului. Dacă lucrarea de proiectare a ambalajului renunță la conotația culturală prin intermediul abilităților expresive, este neapărat să fie apă fără sursă și, inevitabil, va fi goală și plictisitoare și își va pierde vitalitatea. Designul ambalajelor pentru produse cosmetice cu caracteristici culturale naționale puternice și moștenire culturală poate satisface nevoile estetice ale consumatorilor interni și atrage atenția oamenilor.

 

2. Efectul de marcă al designului ambalajelor cosmetice

 

Efectul de marcă se referă la fenomenul cauzat de activele intangibile ale mărcilor cunoscute sau ale mărcilor puternice, care pot aduce noi beneficii economice proprietarilor sau operatorilor acestora. În viața de zi cu zi, unii consumatori „nu cumpără mărci necunoscute”. Motivul este că produsele de marcă sunt simboluri de înaltă calitate și reputație înaltă, care întruchipează stilul spiritual și caracteristicile întreprinderilor și pot aduce valoare și credibilitate consumatorilor.

 

Ambalajul este conceput pentru imaginea produsului, iar designul ambalajului este cea mai intuitivă întruchipare a imaginii mărcii corporative. Pentru întreprinderi, introducerea cu succes a informațiilor clare asupra mărcii are și scopul de a stabili o imagine corporativă și de a îmbunătăți valoarea adăugată și competitivitatea produselor. Atunci când consumatorii cumpără produse, mai întâi se identifică cu produsele de marcă și generează încredere și emoții de înaltă calitate, apoi se bucură de o experiență estetică simbolică, alta decât consumul de produse, care este farmecul efectului mărcii. Prin urmare, efectul de marcă al produsului și conceptul de cultură corporativă trebuie să se reflecte în designul ambalajului cosmetic pentru a câștiga inimile consumatorilor de sex feminin.

 

3. Caracteristici umanizate ale designului ambalajelor cosmetice

 

Caracteristicile umanizate ale designului ambalajelor cosmetice sunt concentrate în forma și funcția designului. Este necesar să se exploreze schimbările în materialele de aspect și decorarea culorii ambalajului și să stimuleze rezonanța psihologică a oamenilor și o experiență emoțională puternică în designul formei, astfel încât să se atingă obiectivul de „design emoțional”. Efect minunat". De asemenea, poate oferi idei excelente de îngrijire umanistă, cum ar fi egalitatea și grija în atributele funcționale, și poate dezvolta și excava obiectele de design prin elemente funcționale pentru a crea produse care sunt convenabile pentru oameni, astfel încât oamenii să poată experimenta căldura și căldura. emoții adevărate prietenoase, adică „„Atingerea oamenilor cu dreptate”.

 

În plus, denumirea adecvată poate reflecta, de asemenea, caracteristicile umanizate ale articolelor de design, iar combinația ingenioasă de limbaj și elemente de design poate genera o nouă cunoaștere a consumatorilor și stil de brand, astfel încât să se atingă obiectivul de design al „articolelor binecunoscute”. Prin urmare, în procesul de exprimare a caracteristicilor umanizate ale designului ambalajelor cosmetice, numai prin combinarea funcției de utilizare a produsului cu elementele formale, conceptul de design umanizat încorporat în munca de proiectare a ambalajelor poate fi reflectat.

 

2. Design de ambalaj cosmetic care se adresează fundalului sentimentului modern al consumatorilor

1. Personalizarea ambalajelor

 

Designul aspectului poate fi reflectat clar și concret prin schimbarea constantă a anumitor materiale pentru a răspunde nevoilor diferite ale diferitelor grupe de vârstă. De exemplu, designul mărcii pentru femei tinere este mai drăguț ca formă și poate imita formele animalelor și plantelor ca recipiente de ambalare. În alegerea culorilor, culorile roz și de profil înalt sunt adesea folosite pentru a satisface psihologia consumatorilor adolescenților și pentru a reflecta plăcerea psihologică a sezonului frumos. simt. Pentru nevoile de consum ale grupurilor de femei mature, alegerea formei recipientului se bazează pe simplitate, generozitate și caracter practic, reflectând eleganța și caracteristicile estetice.

 

Designul culorii ambalajului este simbolul cel mai atrăgător în designul ambalajului. Acesta integrează cultura mărcii și filosofia corporativă și adaugă, de asemenea, factorii psihologici ai consumatorilor produsului și ambalajului în procesul de marketing. Culorile produselor cosmetice pentru femei se bazează, în general, pe note cheie luminoase, fermecătoare și de înaltă luminozitate. Pentru a evidenția mai bine caracteristicile puternice, îngrijite, mature și stabile ale bărbaților, culorile sunt preponderent negru, alb și gri. Ambalajele pentru produse de îngrijire a pielii pentru bărbați OLAY, o serie de în principal negre, cu diferite niveluri de gri, ocupă practic întregul ambalaj. Nu numai că împrospătează produsele de îngrijire a pielii, dar oferă și o senzație de profunzime, echilibru și eleganță, toate rămânând stilate. Acum există pe piață un număr mare de produse cosmetice pentru bărbați ambalate în albastru închis, ceea ce va provoca un nou val de tendințe de ambalare a produselor de îngrijire a pielii pentru bărbați.

 

2. Ambalajul este interesant

 

Având în vedere situația actuală a designului ambalajelor cosmetice interne cu omogenitate și explorare mai puțin interactivă, principiul modelului moiré este aplicat designului ambalajelor cosmetice pentru a realiza transformarea vizuală a ambalajului din plan bidimensional în dinamic tridimensional. Expresiile bogate și metodele de interacțiune interesante din modelul moiré au o referință unică pentru designul ambalajului produselor cosmetice moderne. Pentru a proiecta ambalaje cosmetice care să fie mai în concordanță cu tendințele noii ere și cu preferințele consumatorilor, designerii trebuie, de asemenea, să exploreze o modalitate mai bună de a prezenta grafica sub principiul moire în practică continuă și să ofere ambalajelor cosmetice un efect vizual unic în o formă de design diferențiată, care să permită consumatorilor să interacționeze calitativ cu produsele și, în cele din urmă, să promoveze consumul.

 

În plus, aplicarea modelului moiré în designul ambalajelor cosmetice este o explorare și inovare a noilor forme de design, care pot lărgi dimensiunea designului ambalajelor cosmetice, pot actualiza domeniul de cercetare al designului ambalajelor cosmetice și pot dezvolta în continuare sistemul teoretic al cosmeticelor. designul ambalajului. .

 

3. Frumusețea culturii ambalajului

 

Elementele culturale tradiționale chineze sunt realizări culturale formate treptat în dezvoltarea și evoluția istoriei. Ele întruchipează cristalizarea înțelepciunii națiunii. Ele nu sunt doar simboluri ale simbolurilor, ci transmit și informații bogate conotative.

 

Astăzi, putem vedea că multe companii internaționale de cosmetice de mare renume au depus eforturi mari în designul ambalajelor. Ei acordă atenție nevoilor emoționale și personalizate ale femeilor chineze și dezvoltă o serie de produse cosmetice pentru a satisface consumatorii. De exemplu, Saint Laurent a integrat în mod repetat ambalajul pe ambalaj. Designul cu elemente chinezești, fie că este model sau artă tăiată pe hârtie, este îndrăgit de consumatorii chinezi. Paleta de fard de pleoape cu ecran oriental lansată de brandul Chanel în 2005 are un design foarte delicat în stil chinezesc, iar Chanel a lansat o replică paletă de fard de pleoape cu ecran oriental din nou în 2018. Desigur, există și multe mărci autohtone care aplică elemente culturale tradiționale în cosmetică. design de ambalare pentru a continua și a moșteni, cum ar fi Orașul Interzis, Huaxizi etc., arătând moștenirea noastră culturală și explorând un drum de inovare a designului care combină cultura tradițională cu cultura modernă.

 

4. Protecția mediului ambalaj

 

Selecția materialelor ambalajelor cosmetice este de mare importanță pentru designul verde de astăzi. Selecția de materiale care pot fi reciclate și ușor de prelucrat este potrivită pentru nevoile civilizației industriale actuale. Materialele verzi de protecție a mediului vor ocupa o poziție dominantă în designul ambalajelor cosmetice. Plasticul are caracteristicile de înaltă rezistență și greutate redusă. Cu durabilitatea sa puternică, a devenit principalul material al ambalajelor cosmetice. Plasticul ocupă o poziție importantă în materialele de ambalare cosmetice.

 

Materialul din sticlă are un aspect orbitor, transparență bună și plasticitate puternică, care este foarte potrivit pentru ambalajele cosmetice care sunt volatile și ușor de pierdut. Materialul PET are proprietăți de greutate ușoară, transparență și barieră ridicată, ceea ce este convenabil pentru reprocesare. Este cel mai potrivit și cel mai ecologic material din ambalajele cosmetice. În plus, senzația netedă și delicată a materialului PET poate fi folosită pentru a facilita performanța designului de decorare a suprafeței. Pentru acest material compozit, după configurarea altor materiale, poate oferi oamenilor o experiență estetică minunată și particulară vizual și este, de asemenea, mai moale la atingere. Este cel mai bun material de ambalare de pe piața cosmetică astăzi, iar perspectiva va fi mai largă.

 

5. Ambalarea excesivă este interzisă

 

Prea multe straturi de ambalare, porozitate prea mare și prea luxoasă... Mulți consumatori raportează că unele companii cosmetice de pe piață au încă ambalaje excesive, nu sunt ecologice și nu sunt economice, dincolo de funcțiile de bază ale ambalajului în sine. Ca răspuns la acest fenomen, Administrația de Stat pentru Reglementarea Pieței a lansat recent standardul național obligatoriu recent revizuit „Restricția cerințelor excesive de ambalare pentru mărfuri – alimente și produse cosmetice”, care va fi implementat din septembrie 2023.

 

6. Interziceți plagiatul

 

Deși în China au apărut multe mărci autohtone de produse cosmetice, designul ambalajului îi lipsește încrederea culturală, imită orbește designul mărcilor internaționale și îi lipsește personalitatea propriei mărci, ceea ce a afectat mult timp încrederea consumatorilor în mărcile autohtone și popularitatea lor pe piață. starea. Astfel de imitații pot duce la eșecul mărcilor în a-și prezenta produsele unice, pierderea conceptului de marcă și, eventual, chiar a încrederii de lungă durată a consumatorilor.

 

În epoca dezvoltării rapide a economiei mărfurilor, gustul estetic al consumatorilor crește pe zi ce trece, iar conceptul de consum și psihologia consumului au suferit, de asemenea, mari schimbări. Ambalajele cosmetice trebuie să răspundă sentimentelor moderne ale consumatorilor, să reflecte caracteristicile individualizate în design, să integreze designul emoțional cu designul umanizat, să evidențieze caracteristicile vremurilor și să fie în conformitate cu tendințele sociale și culturale, să exploreze în continuare frumusețea ambalajelor cosmetice și să ofere joc complet la cosmetice. Avantajele și funcțiile designului ambalajului pot reflecta mai bine valoarea designului său și pot atrage atenția oamenilor în orice moment, astfel încât să atingă nevoile de sentimentul consumatorilor ale majorității grupurilor care acceptă.